Les stars de YouTube ont promu le jeu auprès des enfants. Maintenant, ils doivent répondre à leurs pairs.

Les stars de YouTube ont promu le jeu auprès des enfants. Maintenant, ils doivent répondre à leurs pairs.

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Les YouTubers populaires tels que Jake Paul et Bryan «RiceGum» Le ont fait la promotion d’un site Web ludique pour les jeux d’argent auprès de leurs millions d’abonnés, dont beaucoup sont des enfants. Et maintenant, ils sont au milieu d’un débat sur l’éthique et la responsabilité qui accompagnent de légions de jeunes super-superfans extrêmement impressionnables.

Le 30 décembre, Jake Paul, le frère cadet de Logan Paul, qui avait fait la une des journaux l'année dernière pour avoir filmé une victime d'un suicide, a publié une vidéo qui ressemblait à beaucoup d'autres sur YouTube: une miniature appâtée (l'expression stupéfaite de Paul par des découpes d’objets, de chiffres et de signes de ponctuation aléatoires) avec un titre ridiculement hyperbolique: «J’ai dépensé 5 000 $ en boîtes mystérieuses et vous n’allez pas croire ce que j’ai eu (aliéné).»

La différence est que la vidéo est une publicité, décrite par Paul dans la description de la vidéo, de Mystery Brand, un site Web sur lequel les utilisateurs paient des montants différents, allant de quelques dollars à 299 dollars, pour ouvrir des boîtes numériques. Il existe des boîtes «hypebeast», des boîtes de jeu, des boîtes ne contenant que différents types de montres et même des boîtes sur le thème des fêtes, pouvant être remplies d'un iMac de 27 pouces, d'un sac à main Chanel, de baskets blanc cassé ou d'une veste Supreme. . Plus probablement, vous vous retrouverez avec un spinner gigant, ou dans le cas de la boîte Chanel, qui coûte 99 $ à ouvrir, une fiole de vernis à ongles Chanel (prix de détail: 28 $).

Un reportage du Daily Beast mercredi a déclaré que certaines boîtes prétendaient contenir des articles tels que les voitures de sport Lamborghini, Ferraris et "Le plus cher Real Estate de Los Angeles: 250 000 000 $" (une photo d'un manoir de Bel Air classé pour 188 millions de dollars qui n'appartient pas à Mystery Brand et n’était donc pas à donner), bien que ces éléments ne semblent plus être disponibles dans aucune des boîtes actuellement sur le site.

Même à un niveau superficiel, il est assez clair que Mystery Brand est sombre – et que, parallèlement au fait que de nombreux créateurs qui en font la promotion ont un public composé en grande partie d’enfants, c’est la raison pour laquelle de très nombreux YouTubers ont formé un choeur de critiques. contre Paul, RiceGum et autres.

Selon ses termes et conditions, Mystery Brand semble être exploitée en Pologne. (“Ces termes sont interprétés et sont soumis à la juridiction et aux lois de la Pologne.”) Et l'utilisation du site Web est “strictement interdite aux personnes de moins de 13 ans ou aux personnes n'ayant pas atteint l'âge de la majorité.” Il est également indiqué que celles qui se trouvent sous “ l'âge de la majorité ”ne peuvent pas être admissibles à recevoir les prix qu'ils ont gagnés.

Ailleurs, cependant, il est indiqué que tout utilisateur ne peut pas recevoir les objets qu’il a gagnés et, d’après les rapports, c’est exactement ce qui s’est passé. Plusieurs discussions Reddit consacrées à la démystification de la marque Mystery montrent aux clients affirmant que les produits ont pris plusieurs mois à être expédiés, voire jamais; que les numéros de suivi ne fonctionnent pas; ou qu'ils ont été obligés de payer plus de 40 $ pour l'expédition.

Mais il existe d'innombrables escroqueries au détail sur Internet à promouvoir par YouTubers. Le problème pour beaucoup est que, malgré les politiques de jeu strictes de YouTube (les publicités ne peuvent pas promouvoir le jeu dans des zones illégales, ni aux mineurs), il ne semble pas que le jeu de paris numérique de Mystery Brand soit classé comme un jeu de hasard. Et Jake Paul, par exemple, a déclaré officiellement que son public cible était constitué d'enfants de 8 à 16 ans.

Pendant ce temps, YouTube s'inquiète principalement du fait que les créateurs étiquettent clairement leur contenu comme étant parrainé – ce que Jake Paul et RiceGum ont fait. La société a fait la déclaration suivante à Vox:

YouTube estime que les créateurs doivent faire preuve de transparence vis-à-vis de leurs publics si leur contenu comprend une promotion payée, quelle qu'elle soit. Nos règles stipulent clairement que les créateurs de YouTube sont tenus de veiller à ce que leur contenu soit conforme aux lois et réglementations locales et aux consignes de la communauté YouTube. Si le contenu enfreint ces règles, nous prenons des mesures pour assurer l'intégrité de notre plateforme, ce qui peut inclure la suppression de contenu.

Il est difficile de savoir si la Federal Trade Commission, qui réglemente le contenu et la publicité sponsorisés, s'inquiète de ce que YouTubers encourage les sites de jeu d'argent pour mineurs – une enquête de Vox à la FTC a renvoyé une réponse automatique indiquant que l'organisation avait été fermée en raison de la arrêt partiel du gouvernement.

RiceGum, pour sa part, s'est excusé dans une vidéo après que PewDiePie, la star la plus abonnée de YouTube, et Ethan Klein de h3h3 Productions l’aient appelé dans leurs propres vidéos couvrant le drame (bien que pas avant de se plaindre que d’autres YouTubers ont été suivis en grande partie – les le canal Reaction Zoom, Zane Hijazi et Guava Juice, parmi eux – ont également promu Mystery Brand au cours des derniers mois).

Les YouTubers qui critiquent la promotion de la marque Mystery par ces chaînes se sont concentrés à la fois sur la transparence du site Web lui-même et sur la responsabilité liée au fait d’avoir des millions de jeunes abonnés – deux sujets qui ont fait l’éclat des drames sur YouTube ces dernières années. PewDiePie en particulier a été critiqué pour avoir amplifié la rhétorique antisémite à son propre jeune public.

Avec moins de recettes publicitaires flottant sur YouTube, certains créateurs ont opté pour des relations plus sombres, comme dans le cas de la controverse récente concernant les blogueurs de la beauté payés par des sociétés de cosmétiques pour publier des critiques négatives sur les produits de marques rivales. Et ce n’est rien comparé au débat sur le devoir du plus grand YouTuber du monde de s’assurer que son contenu n’encourage pas les adolescents à considérer les croyances exprimées par le droitier comme une satire hilarante.

Mais les récompenses accordées aux YouTubers qui font la promotion de sites tels que Mystery Brand sont trop élevées pour que nombre d’entre eux les laissent passer. Des créateurs comme PewDiePie et Keemstar ont tous deux confirmé qu’ils avaient refusé d’énormes sommes d’argent pour promouvoir Mystery Brand ou des sites similaires; Keemstar, par exemple, a déclaré sur Twitter que 100 000 dollars lui avaient été proposés pour la promouvoir, tandis que dans sa vidéo d'excuses, Ricegum laissait entendre que ses honoraires étaient bien plus élevés.

L’expérience de l’utilisation de la marque Mystery – le pari important, le frisson de l’ouverture d’une boîte et le gain de voir les prix IRL – contient tous les ingrédients d’une vidéo YouTube réussie.

C’est non seulement une forme de déballage numérique, l’un des trop-lucratifs du site, mais l’idée de la boîte à surprises découle de la culture du jeu, dans laquelle les joueurs paient de l’argent pour ouvrir des coffres contenant des skins, des armes et d’autres objets virtuels. (Les boîtes à surprises ont d'ailleurs fait l'objet de leur propre scandale ressemblant à une marque mystérieuse en 2016, lorsque le célèbre streamer Twitch James «Phantoml0rd», Varga, promuait un site Web où les utilisateurs pouvaient jouer pour des apparences d'armes dans le jeu Counter-Strike: Global Offensive and a été interdit après qu’il ait été accusé de le posséder en secret.)

De même, on a beaucoup soupçonné que les promoteurs de Mystery Brand jouissaient de fausses chances – beaucoup de YouTubers en sont venus à la conclusion que Mystery Brand sait exactement quand quelqu'un comme Paul ou RiceGum joue pour se retrouver avec l'un de ses meilleurs moments. prix de qualité.

"Ils cherchent désespérément de l'argent et des vues", a déclaré le créateur de YouTube, Antonio Chavez, à The Verge. «Les canaux sont en panne depuis un certain temps maintenant, du point de vue analytique. Leurs chaînes sont toujours de grosses chaînes, mais ils sont habitués à ce type d’argent – peut-être des parrainages à six chiffres tout le temps – et quand ils verront que ça va baisser, ils prendront tout type de parrainage. "

YouTube souligne que la responsabilité de la transparence dans la publicité incombe au créateur, mais certains ont reproché à la société d'autoriser les utilisateurs à être induits en erreur. Un artiste dont la création de l’avatar a été volée par Mystery Brand a déclaré à The Verge: «C’est incroyable que YouTube puisse le défendre. C’est la même chose que: «Tous les éléments de preuve peuvent indiquer une collusion avec les Russes, mais donnons-leur le bénéfice du doute.»

La marque mystère est ce qui se produit lorsqu'une série de tendances YouTube convergent: une diminution du budget publicitaire, encourageant ainsi les créateurs à accepter des promotions rémunérées, même les plus fragmentaires; la ruée vers la dopamine de la vidéo unboxing; et suffisamment de controverses pour que chaque créateur de YouTube puisse publier sa propre vidéo de réaction. Et si cela ressemble à la plupart des drames sur YouTube, les chances de parier sont élevées.

Article tellement intéressant que nous l’avons traduit mot à mot pour en faire profiter la communauté francophone. Merci à la source originale visible ici

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