NBA 2K Locked In

«Enfermé» passe derrière le rideau avec les joueurs de la NBA 2K League

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NBA 2K enfermé
Crédit photo: NBAE / Getty Images

Traversant le musée Guggenheim de la ville de New York, Brian Traynor discute de sa passion pour l’art et expose les difficultés de sa vie, offrant aux fans de la NBA 2K League un aperçu de la vie d’athlètes esportifs rarement vus – jusqu’à présent.

Traynor, ou «NachoTraynor» pour T-Wolves Gaming, est l’un des deux sujets du quatrième épisode de la nouvelle série de coulisses de la ligue, «Locked In Powered by AT & T».

Diplômé en beaux-arts, NachoTraynor avait rarement accès aux musées en grandissant et utilise désormais ses voyages de la Ligue 2K NBA à New York pour en visiter le plus grand nombre possible. Cela aide aussi à vider sa tête avant les matchs. Cameron “KingCamRoyalty” Ford, acteur de Magic Gaming et rappeur qui utilise le temps passé en studio de la même manière, complète son histoire.

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«C’est l’un de mes épisodes préférés parce que ça s’éloigne tellement du terrain», déclare Matt Arden, responsable du contenu et des médias de la NBA 2K League. «C’est le premier élément de contenu que nous avons créé qui, honnêtement, contient très peu de séquences de la Ligue 2K et parle véritablement de ces deux individus incroyablement uniques.

«Nous avons constaté que nous nous gratifions d’une démangeaison. Nous pensons qu'il est très important de mettre en avant cet aspect de la ligue pour développer la conscience de la ligue et développer les personnalités. "

«Locked In» apporte à esports le même type d’accès que Hard Knocks de HBO et «24/7» aux sports traditionnels.

Arden a rejoint la Ligue 2K NBA il y a cinq mois pour aider à faire décoller ce type d'émissions et pour raconter des histoires sur les personnalités de la ligue. Il estime que ce type de contenu est essentiel pour attirer davantage de passionnés de basketball et de sports occasionnels au-delà des joueurs inconditionnels. La nouvelle série est construite sur la base de «Draft Hopefuls», une série de contenu qui s'est déroulé dans les coulisses avec les perspectives de la NBA 2K League derrière le projet de la saison 2 en mars dernier. Arden dit que la série a bien fonctionné et a confirmé le besoin impérieux de narration créative. Cette mise en mouvement "Locked In."

À mesure que la deuxième saison de la ligue NBA 2K progresse, il était important de pouvoir raconter cette histoire au-delà des X et des OS. Pour Roger Caneda, consultant en sports d’esports et ancien directeur général de Mavs Gaming, il pense que le recrutement d’Arden et l’introduction de contenu en coulisse seront importants pour le succès et la longévité de la NBA 2K League.

«La saison 1 s’est déroulée si rapidement que la ligue n’a pas compris à quel point la création de la Ligue 2K avait besoin de contenu pour réussir, a déclaré Caneda. «Esports est une industrie dans laquelle les gens sont curieux et il est important de fournir cette information en coulisse, non seulement pour 2K mais pour l’industrie dans son ensemble.

"Plonger dans le contenu sera énorme pour tout le monde."

Devenu fan de l'extérieur, Caneda a le sentiment que son «enfermement à l'intérieur» le rend plus obligé de regarder les matchs. Il n’est peut-être pas le seul, d’après la NBA 2K League, il a gagné 20 000 abonnés sur ses chaînes YouTube et Twitch cette année. Le nombre total de minutes regardées a connu une croissance de 36% d’une année à l’autre. Le contenu a également généré 25 millions de vues sur les réseaux sociaux depuis le début de la saison 2.

Avec "Locked In", Arden fait ce pour quoi il a été convoqué, mais il est également prompt à souligner que la série bénéficie énormément du partenariat de la ligue avec AT & T.

"Ils ne peuvent pas passer inaperçus", déclare Arden. «Ils cherchent vraiment à créer des liens, à partager des histoires et à améliorer notre jeu. Les conversations que nous avons eues ne concernent pas leur logo, mais elles sont investies dans la prochaine histoire que nous voulons raconter. "

Un simple placement de logo conviendrait probablement à de nombreux partenaires, mais Shiz Suzuki, vice-président exécutif du marketing expérientiel et du sponsoring chez AT & T, a déclaré qu’il était dans l’intérêt de la société de contribuer à l’optimisation du contenu.

"Tout ce que nous pouvons faire pour aider les fans à se rapprocher du sport qu'ils aiment est la raison d'être de notre partenariat avec la NBA et la raison pour laquelle nous sommes ravis d'aider la Ligue NBA 2K à faire de ces histoires et de cette série de contenus originaux une réalité", a déclaré Suzuki. "Ceux qui suivent l'action savent à quel point ces joueurs sont multiformes, et cette série donne vie à cela avec une approche captivante du récit que même ceux qui ne sont pas familiers avec la ligue peuvent regarder avec impatience."

Trouver les prochains joueurs à présenter n’est pas difficile pour Arden et son équipe. L'équipe de production rencontre souvent des histoires dans des émissions, puis essaie d'exécuter un épisode avec un calendrier de production de 10 à 12 jours.

"Nous avons dans notre championnat d'incroyables personnalités multidimensionnelles d'horizons divers. Il n'a donc pas été aussi difficile d'identifier de bonnes histoires, mais franchement, il a été difficile de rayer du contenu", explique Arden. "Ces histoires et ces personnalités ont naturellement émergé et nous essayons d'être très organiques en prenant ces histoires quand nous les voyons bouillonner à la surface et en les prenant et en les accompagnant."

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En ce moment, "Locked In" est toujours en train de régler la logistique du tournage et de savoir comment se rendre au marché. La saison 1 n'est même pas terminée – la ligue espère publier 10 épisodes. Néanmoins, Arden est satisfait du produit jusqu’à présent et aimerait voir une deuxième année de «Locked In». Plus que tout, il est heureux de la façon dont les scénarios sont bouclés pour être inclus dans les retransmissions du tournoi.

«Plus nous découvrons d’histoires, plus nous parlons d’individus, plus nous en apprenons, plus les joueurs sont avisés, plus les fans le sont,» dit-il. «Nous fournissons une très bonne communication 360 autour de tous nos points de contact de communication et de diffusion. Nous atteignons les objectifs que nous voulions atteindre, quel que soit le nombre d’épisodes que nous produisions. "

Un contenu plus profond dans les coulisses a permis de faire participer davantage les fans aux sports traditionnels. Bien que le verdict soit encore prononcé sur le nouveau contenu de la NBA 2K League, le secteur de l’esport sportif a beaucoup à apprendre de ce qui précède.

Article tellement intéressant que nous l’avons traduit mot à mot pour en faire profiter la communauté francophone. Merci à la source originale visible ici

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