Après «Khelo Dimaag Se» de Dream11, voici le «Banao Dimaag Ko Ameer» d'Adda52

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Bien que l'un concerne le jeu fantastique et l'autre le poker en ligne, les deux semblent proclamer un message similaire: "Ce n'est pas du jeu!"

Adda52.com, un site Web de poker local, a lancé sa première campagne de marque intégrée avec l’ambassadeur de la marque, Chris Gayle. Tout l’ordre du jour vise à souligner le message clé selon lequel le poker est un jeu de réflexion qui améliore les compétences mentales.

Adda52.com, un site Web de poker de premier plan, lance sa toute première campagne de marque intégrée avec l'ambassadeur de la marque, Chris GayleAdda52.com, un site Web de poker de premier plan, lance sa toute première campagne de marque intégrée avec l'ambassadeur de la marque, Chris Gayle

Nous avons rencontré Mohit Agarwal, PDG et cofondateur d'Adda52.com, un site Web qui compte déjà plus de 2 millions d'utilisateurs enregistrés et enregistre une forte croissance. Fait intéressant, ce qui a attiré notre attention est la société de jeux en ligne Dream11 basée à Mumbai, qui a lancé une campagne intégrée – #DimaagSeDhoni – mettant en vedette son ambassadeur de la marque, l’ancien capitaine de cricket indien Mahendra Singh Dhoni, l’année dernière. Nous n'avons pu nous empêcher de poser des questions à Agarwal au sujet de cette référence fréquente au 'dimaag' et de savoir si la campagne précédente de #DimaagSeKhelo avait inspiré cela.

Mohit AgarwalMohit Agarwal

"Pas du tout", vient sa réponse. "Le poker a toujours gardé une image de vainqueur. En tant que leader du marché dans la catégorie poker en ligne, Adda52 souhaitait prendre position sur le jeu. Il ne s'agissait pas seulement de gagner, mais également d'accroître l'agilité mentale. C'est ainsi que s'est passé #BanaoDimaagKoAmeer, " il ajoute.

En résumé, il déclare: "Nous voulions nous différencier des autres joueurs de poker en ligne et aussi promettre la valeur réelle que les utilisateurs tirent du jeu plutôt que la victoire. C'est un jeu d'adresse auquel on joue avec de vraies personnes sur la plate-forme Enfin, nous voulions revendiquer la position de leader du marché comme étant le plus important du pays. "

Selon lui, le groupe démographique de TG compte entre 25 et 40 ans, principalement dans les marchés urbains cosmopolites, notamment Delhi NCR, Mumbai et Bangalore. "Cependant, de nombreux utilisateurs des villes de niveaux 2 et 3 rejoignent le jeu," explique-t-il.

Agarwal a expliqué: "Nous avons axé notre stratégie médiatique sur les habitudes de consommation des utilisateurs fondés sur les achats basés sur l'affinité et nous avons reproduit la même chose sur des canaux médiatiques tels que TV et OTT pour faire passer le message de la marque. Nous ont également pris l'impact des propriétés numériques pour conduire l'action ".

Dans la campagne, Chris Gayle joue le rôle de la voix de la marque pour transmettre le message de la campagne. Il met en vedette un jeune garçon qui achète un "oeuf cosmique" coûteux et le montre à son père. Chris Gayle entre et fait passer le message: qu'un solde bancaire n'est jamais la véritable mesure de la richesse, mais de l'intelligence.

Antony Rajkumar, directeur national de la planification, TBWA India (l'agence de création qui a conceptualisé la campagne), a déclaré que pour donner de l'ampleur à un jeu comme le poker, il fallait tenir compte du fait que le poker est bien plus que la perception restrictive que les gens ont.

Selon un article de Business Today paru à la fin de l’année dernière, environ 4 ou 5 sociétés représentent entre 85 et 90% du marché des jeux en argent réel (RMG) en Inde, dont Dream11, qui propose de véritables jeux de cricket et de football en ligne. Des sites comme RamiCircle et Ace2Three font partie des entreprises leaders, aux côtés du spécialiste du poker Adda52. La plupart de ces sociétés agissent comme des agrégateurs en ligne, aidant les utilisateurs à jouer sur leur plate-forme, moyennant un forfait fixe pour différents forfaits horaires.

Aux experts:

Ashish Athawle, cofondateur et directeur de l'expérience chez Haapus Creative, explique que le jeu en ligne est un phénomène relativement nouveau en Inde, en particulier à cette échelle. Par conséquent, les communications liées aux marques trouvent également leurs marques.

Ashish AthawleAshish Athawle
Manish KingerManish Kinger

"La communication Adda52 semble étirée, à la fois en pensée et en exécution. Gayle est un bon choix et peut être le crochet de rappel. Une marque de compétition avec Nawazuddin Siddiqui, TBH: https://www.youtube.com/watch?v=MwwlNulok78 avait semblé La précédente annonce de Game11, mettant en vedette Dhoni, jouait également sur "Dimaag", mais synchronisait parfaitement avec la personnalité et l'approche de Dhoni ", ajoute-t-il.

Athawle est d'avis que bien que "le jeu et le joueur intelligents" soient l'objectif commun du poker en ligne et de la communication avec le cricket, la similitude ne va pas au-delà du terme "Dimaag", car les éléments de TG et d'exécution prévus permettent d'éviter toute confusion entre ces différents ensembles de les publicités.

Manish Kinger, chef créatif de Liquid, une agence IPG (connue auparavant sous le nom de Bushfire), pense que la logique est ici compliquée, affirmant: "Le film commence par nous dire" Asli dhan dimaag hai ", puis conclut la discussion avec" play poker aur banao dimaag ko ameer '".

"Je pense qu'ils essayaient de dire 'bano dimaag se ameer' ou 'ab dimaag banayega ameer', ce qui conviendrait parfaitement au produit (Poker) et au cadre. Sinon, le poker est la nouvelle proposition des échecs et a besoin de beaucoup plus en termes d’explication et de clarté », explique-t-il

Pour les commentaires / commentaires, s'il vous plaît écrivez à newsteam@afaqs.com

Article tellement intéressant que nous l’avons traduit mot à mot pour en faire profiter la communauté francophone. Merci à la source originale visible ici

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